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        從2019年數據看快消品廣告投放趨勢
        返回列表 來源: 發布日期: 2020.04.04

            隨著整體經濟的緊縮態勢,2019年廣告全行業投放同比減少,廣告投放結構發生顯著變化,在不同的媒體渠道具有不同表現。在廣告全行業投放減少的形勢下,食品企業廣告投放卻維持一定的正增長,媒體投放渠道以傳統電視媒體,增長主要體現在電梯新聞媒體。作為一個傳統廣告從業者,石家莊博采廣告在快消品廣告制作領域擁有一定優勢,贏得了大量知名品牌企業的信賴,同樣感受到經濟緊縮導致的整體廣告行業的陣痛。下面就2019 年廣告行業相關數據,博采廣告小編談談相關看法。

               CTR發布今年前三季度廣告詞銷售市場(含互聯網技術)數據信息:全廣告媒體刊例花費同比減少 8.0% ,廣告商在經濟發展總體環境危害下自信心有一定的起伏,導致中國廣告銷售市場不斷不景氣;各分新聞媒體主要表現均不盡如人意,在其中互聯網媒體下降更加顯著,環比減幅為 11.4% 。電梯電視機、電梯宣傳海報、影院廣告短片刊例花費同比增長率 2.8%、4.5%、 3.6% ,均收縮到5%以下。

            今年前三季度全廣告媒體刊例花費同比減少8.0%,增長速度較2018當期降低13. 七個百分之。遭受宏觀經濟政策危害,廣告商自信心不夠,中國廣告銷售市場處在不斷調節中,但現有筑底征兆。

        石家莊廣告制作

            今年第三季度刊例花費同比減少7.2%,同比收窄0.4個百分之。在其中,今年前三季度互聯網媒體刊例花費同比減少11.4% ,在其中電視機、廣播節目新聞媒體對比2018當期由增轉降,微生活新聞媒體仍維持提高,但增長速度大幅度下降。

        食品企業廣告主要表現醒目

            食品企業全廣告媒體花費維持正提高,費用預算有希望不斷注入電梯新聞媒體。食品企業全廣告媒體花費環比高漲16.9%,食品類、飲品在電視媒體今年前三季度推廣占有率各自為75.6% 83.4% ,遠超別的新聞媒體。

            此外,食品企業增加了在電梯新聞媒體的推廣,特別是在在電梯電視媒體上,妙可藍多、三只松鼠等很多增加知名品牌推廣推動了前三季度食品企業電梯視頻廣告刊例花費同增215.3%,上漲幅度較大 ;電梯宣傳海報層面,飲品和酒精類健康飲品前三季度刊例花費同增 61.4%39.8%。

               快速消費品廣告商在未來一段時間內,仍將維持以電視媒體主導、電梯電視媒體輔助的構造,可是充分考慮電視媒體占有顧客時間在減縮、知名度在慢慢減少,在其上邊的花費將會將不斷排出,慢慢遷移到電梯新聞媒體。

               作為一個服務快消品行業較多的廣告公司,石家莊博采廣告在活動策劃執行、標牌標識制作、特裝搭建商場美陳領域經驗豐富,在市場實踐中發現快消品行業廣告投放變化,總結行業發展趨勢,從而為廣告主提供更有價值的解決方案。

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